Waarom hier? In gesprek met Martin Boisen gaan we de citymarketing voorbij (S01A01)

In dit artikel:

Internationaal citymarketingexpert Martin Boisen stelt dat steden niet beginnen met campagnes, slogans of logo’s, maar met het bouwen van een sterke plek. In het gesprek legt hij uit waarom sommige steden ondanks hoge marketingbudgetten weinig resultaat boeken: succes komt volgens hem niet uit promotie alleen, maar uit gedeelde ambities, slimme samenwerking en een duidelijk verhaal dat inwoners, ondernemers, bezoekers en bestuurders verbindt. Daarbij maakt hij onderscheid tussen place branding, placemaking en citymarketing. De centrale vraag is volgens Boisen niet hoe een stad zich beter kan verkopen, maar waarom mensen er überhaupt willen zijn.