Uitstraling Alkmaar van Kaas naar 'Aaa's: Authentiek, Aantrekkelijk én Ambitieus

In dit artikel:

Maandag in Poppodium Victorie is de nieuwe citymarketingcampagne van Alkmaar officieel gepresenteerd: ‘Het Verhaal van Alkmaar’. De onthulling ging gepaard met theatrale effecten — een grote rode knop, rookmachines en muziek van Armin van Buuren — en markeert een verschuiving van het oude imago van vooral ‘kaasstad’ naar een breder profiel gericht op bewoners, bedrijven en talent.

Initiatiefnemers zijn Hart van Noord-Holland & partners, met directeur Ger Welbers en zijn opvolger Melanie Goudsblom. In tegenstelling tot eerdere campagnes is deze ontwikkeling sterk bottom-up: marketingexperts van lokale spelers zoals HVC, het Noordwest Ziekenhuis, Hogeschool Inholland, Stedelijk Museum Alkmaar, AZ, Stadswerk072 en Theater De Vest werkten samen om de gezamenlijke identiteit te ontdekken. Zij concludeerden dat Alkmaarse organisaties vaak koplopers zijn in hun vakgebied, maar dat die prestaties extern te weinig zichtbaar worden – deels door nuchterheid en bescheidenheid binnen de stad.

De campagne is opgezet vanuit de behoefte om niet alleen toeristen naar de binnenstad te trekken, maar vooral ook werknemers, studenten en bedrijven aan te trekken nu de regio als groeiregio is aangewezen en er tienduizenden woningen bij komen. Een sterker profiel moet laten zien dat Alkmaar meer te bieden heeft dan het stereotype provinciale imago en dat wonen, werken en cultuur hier samen een aantrekkelijk klimaat vormen.

In plaats van een losse slogan is gekozen voor een nieuw logo: een hoofdletter A die met aanhalingstekens refereert aan het bekende rode torentje uit het stadswapen. De campagne draait om drie kernwaarden — Authentiek, Ambitieus en Aantrekkelijk — die alle betrokken organisaties in hun eigen communicatie moeten uitdragen.

De lancering werd positief ontvangen door lokale cultuurmakers en de nachtburgemeester; zij benadrukten dat de stad hiermee duidelijker op de kaart gezet kan worden en dat het tijd is om Alkmaarse kwaliteiten meer zichtbaar te maken.