Intratuin Cruquius al volledig in kerstsfeer: 'Als je alles hebt, wil je weer nieuwe kleuren. Je bent nooit klaar'

In dit artikel:

Intratuin in Cruquius is begin november al omgetoverd tot een compleet kerstdorp: klanten worden bij binnenkomst begroet door een kerstman op een bank en lopen vervolgens tussen bewegende poppen, een draaimolen, een Roodkapje-act en een speurtocht voor kinderen door gangen vol kerstbomen, lichtjes, ballen en pieken. Het tuincentrum biedt decoratie in alle kleuren en maten en speelt in op de trend dat winkels steeds vroeger met kerstversiering uitpakken.

Waar vroeger eerst Sinterklaas ‘moest vertrekken’ voordat de kerstspullen verschenen, zien we nu een vervroegde commerciele opbouw die al in november zichtbaar is. Medewerkers en bezoekers merken dat klanten continu op zoek zijn naar nieuwe kleuren en variatie; er is volgens hen altijd ruimte voor nieuw aanbod: “je bent nooit klaar”, klinkt het. De opstelling in Cruquius illustreert hoe kerst steeds meer een alomtegenwoordige winkelervaring wordt, met attractieve animaties en kinderactiviteiten om aankopen te stimuleren.

De ontwikkeling past in een bredere verschuiving waarbij winkeliers eerder de feestperiode inluiden om omzet en beleving te vergroten, terwijl traditionele volgordes van feestdagen—Sinterklaas, kerst, oudjaar—uiteen beginnen te lopen. Voor veel consumenten betekent dat een langer aanhoudende, commerciëler getinte kerstsfeer.