Gemeenteslogans zijn makkelijk belachelijk te maken - 'Daarom Diemen' doet precies wat ie moet doen

In dit artikel:

Als student fantaseerden de auteur en haar beste vriendin over een gezamenlijke carrière in reclame — brainstormend in een roeiboot op het Hilversums Kanaal bedachten ze liefst gemeenteslogans: hoe vang je een plaats in een paar woorden? Aan de hand van die herinnering beschrijft het stuk hoe zulke slagzinnen meestal in vier types vallen: de nuchtere locatieomschrijving, waarden- of samenlevingsleusjes, typografische grapjes en de cryptische kreten die vooral local pride oproepen. Voorbeelden passeren de revue: van “Woerden – Hoofdstad van het Groene Hart” tot vreemde letterspelletjes als “UtrECHT” en absurde uitspraken als “Dat is Oss!”.

De schrijver reflecteert op het paradoxale karakter van die leuzen: ze zijn bedoeld om extern iets te communiceren, maar worden vaak pas echt begrijpelijk voor wie er is opgegroeid. Die gedachte wordt versterkt door Stefan Raatgevers recent interview met rapper Bart Zeilstra (Baas B), die hem langs de Weespertrekvaart en door Diemen voert, en terugblikt op zijn jeugd: “We waren 15, 16 jaar oud en wilden de wereld veroveren.” De opsomming van plaatsnamen en slogans — zoals “Daarom Diemen” — toont dat zulke woorden vooral een heimelijke, gedeelde betekenis dragen voor bewoners.

Kortom: gemeenteslogans zijn marketinginstrument en nostalgische sleutel tegelijk; ze zeggen weinig concreets tegen buitenstaanders, maar vangen voor insiders precies het gevoel van thuis.